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燃进电退 热水器行业或将步入新格局


来自: 发布日期:2017-09-28

  国内的热水器行业,曾经一度出现电热水器、燃气热水器和太阳能热水器三分天下的发展格局,如今伴随着太阳能热水器的日渐没落,演变成为了目前电热水器与燃气热水器双雄并立的态势。

  在这两种最为常见的家用热水热水器器产品当中,电热水器又以其适用性广、初装成本低等特点占据了较大的一部分市场份额,特别是在经历了家电下乡政策的渗透之后,电热水器行业开始步入了快速发展时期。

  不过近两年来,热水器行业“老大”的日子却有些不太好过。一方面,在经历了一波狂飙突进的发展热潮之后,电热水器行业开始陷入产能过剩的境地,根据中国家用电器协会家用热水器专业委员会的统计数据显示,2015年,电热水器产能达到4058万台,产量为2935万台,内销量为2241万台。也就是说,在过去的一年中,电热水器行业的库存量就有接近700万台。根据相关数据显示,今年上半年,电热水器市场整体销量增长幅度仅为2.6%。另一方面,城镇化的推进、西气东输工程的实施等一系列利好因素,为燃气热水器市场的持续增长创造了良好的条件。根据《艾肯家电》的不完全统计,2015年,燃气热水器市场的整体销售规模突破1300万台,同比增长约7.9%;销售额则达到245亿元,同比去年增长约13.6%。

  更为重要的是,几乎所有的家电产品都在朝节能、环保、智能、个性化等方向去发展的趋势下。燃气热水器在节能、环保等方面的优势会得到进一步显现,更容易受到追求高品质生活的年轻一代消费者的青睐。就连一位从事电热水器行业的人士也承认,假如从使用热水器的成本来看,燃气热水器毫无疑问是要优于电热水器的。

  燃气热水器表现相对突出

  而这种此消彼长的发展新格局在今年上半年各主要家电企业的业绩中也能得到一些印证。根据青岛海尔2016半年度报告显示,海尔的厨卫业务实现营收34.77亿元,同比增长8.76%。热水器版块中,零售量同比去年增长6.02%。零售量份额达到18.12%,提升0.92%,其中,燃气热水器业务的增长更加明显,同比增长幅度达到33%,倍速于行业增长。

  再来看美的,根据美的集团公布的2016年半年报显示,美的小家电业务(含热水器)实现营收203.68亿元,同比增长5.38%。中怡康的数据则显示,今年上半年,美的热水器业务的零售量份额为17.37%,提升了1.32%,其增速要高于海尔,不过占据美的热水版块近三分之二的电热水器业务,只比去年增长5%左右。由此可以判断,美的热水器零售量份额的提升,更多是得益于燃气热水器上的快速增长。

  在厨电行业耕耘多年,且以燃气热水器为主要业务的“两万”——万和与万家乐,2016上半年的业绩也是可圈可点。万和新电气上半年实现营收23.80亿元,同比增长12.07%,实现净利润2.30亿元,同比增长14.65%。其中,生活热水实现营收11.49亿元,同比增长22.29%,毛利率为41.00%,值得一提的是,万和燃气热水器已经连续十二年保持市场占有率第一,电热水器的销售规模同样是排名国内前五。

  万家乐方面,根据其公布的半年报显示,实现营收19.78亿元,比去年同期增长8.55%,净利润0.46亿元,同比下滑47.81%。不过在厨卫产品版块表现相对更好,实现营收12.91亿元,同比增长11.32%,毛利率为32.82%。而燃气热水器的占比最高,达到了45%的份额。万家乐品牌与市场部部长刘正根告诉《艾肯家电》,“今年上半年,万家乐的燃气热水器业务的发展速度要明显高于电热水器,燃气热水器业务同比去年同期增长20%以上,而电热水器业务的增长在10%左右,特别是推出家庭用X7中央热水之后,万家乐在高端燃气热水器市场的领先地位得到进一步的增强。”

  值得一提的是,外资品牌中享有较高知名度的燃气具品牌林内,在今年上半年的表现也十分出色,热水器业务的同比增幅达到19.62%,在线上、线下市场取得双丰收,特别是在线上市场,零售额同比增长113%,保持外资品牌第一的份额。在林内方面看来,一方t面是由于上半年整个房地产市场的回暖,根据国家统计局数据显示,1-6月份我国商品房销售面积同比增长27.9%,其中住宅销售面积增长28.6%。另一方面,热水器消费市场处于升级换代时期,消费者更青睐品质好、更高端的品牌和产品。林内相关营销负责人告诉《艾肯家电》:“消费者对于沐浴舒适度和安全性的需求,决定了只有那些真正解决消费者需求的产品才能持续畅销。正因为沐浴的舒适度和节能方面的优势,燃气热水器才能逐渐赶超电热水器。”

  “事实上,燃气热水器在全球市场的高覆盖率已经是大势所趋。林内在中国、韩国等市场的发展速度都非常快。”这位负责人进一步说道。

  “电退燃进”并非全局

  尽管燃气热水器的市场增速要普遍高于电热水器,但是就整个热水器市场而言,电热水器所占的市场份额依然是要高于燃气热水器。据美的热水事业部的一位相关负责人表示,目前,电热水器与燃气热水器的份额占比大概为55%对45%。出现燃气热水器和电热水器之间的此消彼长局面只是体现在局部,并非全局。

  “首先是在天然气铺设较为完善的区域,主要是集中在一些经济较为发达的地区,燃气热水器的优势确实要优于电热水器,但是电热水器的适应性要更强,只要通电就可以使用,因此在天然气、燃气尚未到达的地区,电热水器仍然有市场空间。其次,长期以来电热水器的销量是要大于燃气热水器的,也就是说燃气热水器的基数相对较小,这就造成了燃气热水器在快速发展的过程中,其销售量上的增速要高过电热水器;第三,就这两种不同的热水器产品的价格而言,燃气热水器的均价要普遍高于电热水器。目前,燃气热水器的产品均价在2000元左右,电热水器则为1600元左右,因此产品单价更贵的燃气热水器在销售额上的增长更加明显。”这位负责人进一步向《艾肯家电》分析道。

  产品创新是关键

  事实上,不管是电热水器,还是燃气热水器,本身都属于发展比较成熟的家电产品,只是在面对消费者越来越个性化、多元化的消费需求时,燃气热水器恰好能够更好的去满足。从这个角度来看,电热水器多少有些显得创新不足。在一名电热水器行业从业人士看来,电热水器的爆发多少是受益于2008年实施的家电下乡,使得市场需求提前得到了释放。但电热水器产品在技术创新上一直没有实质性的突破,在经历了安全、能效、速热等不同的卖点提炼之后,当前又一股脑把健康作为了最大的卖点。威博新能源总经理张玉敏就认为,电热水器的发展已经比较成熟,要想有突破性的创新并不容易,或许未来和新能源的结合与互补会是行业发展的一条路径。

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